本年38妇女节，一条由敷尔佳出品，任素汐主演的立场短片——《小姨》，在全网爆火。#任素汐敷尔佳38暖和短片##我的小姨永久拿得出手# 等话题接踵登上热搜，累计热度破2亿。敏捷撬动品牌声量，成功实现现象级营销出圈。

每一年38节，各年夜品牌城市用立场TVC，摸索深切女性用户心智的路径。《小姨》为何能激发如斯强烈的用户共识？

最近几年来，跟着女性意识醒觉和消吃力突起，愈来愈多女性最先冲破传统枷锁束缚，寻求自我成长，但她们仍不成避免地面对着来自家庭和社会的压力。片中，任素汐扮演的“小姨”就是一名在年夜城市打拼的职场女性，每次回家都要面临怙恃的催婚催生。

在如许的实际处境中，降生了以“小姨”为代表的完善自力女性样本——她比姐姐成熟、比妈妈自由，可以不按家庭的传统等候而活，享受一小我糊口……。女生们都但愿本身可以成为如许的“小姨”。

敷尔佳灵敏洞察到这一痛点，将其与“做本身 会发光”的品牌主张高度融会，打造出一个真实接地气的“小姨”形象，经由过程小姨与外甥女的对话，揭示了“小姨”质疑、解构、重塑自我的进程，向所有“小姨”们转达了品牌对女性价值的理解：寻求自我，无需在乎外界目光。

这是一部真正从女性视角动身的立场短片，任素汐以平本色朴的演绎，天然的感情塑造，将今世25-35岁都会职场女性的真实糊口揭示得极尽描摹。没有高屋建瓴的说教，没有锋利的不雅点输出和站队讨巧，而是像一杯温水徐徐流淌，探访心里深处的共识。

短片一经发布，央视新闻、中国妇女报等官方媒体敏捷跟进，扩高声量。评论区出现无数网友分享本身的小姨和本身作为小姨的人生故事，更有网友将“小姨”与之前火爆的“德华”梗、“出走的女人们”内容联动，衍生的优良UGC构成了裂变式传布。

立场营销是最近几年来品牌与更重视情感价值的女性消费者成立沟通桥梁的主要体例。但其实立场营销其实不好做，太谨严触和不到用户心里；做得过分，又轻易爱游戏触和物化女性、注视女性的雷区。

敷尔佳没有过度僵硬地去植入产物卖点，也没有高屋建瓴的说教或制造对峙，而是真正从女性视角动身，探访实际处境下的心里世界，这类竭诚的品牌立场表达，正契合了当下女性寻求自力自我的价值取向。

畴前大师对敷尔佳营销的认知就是流量式的全渠道暴光，《小姨》的爆火证实现在敷尔佳已完成营销策略转型，逐步转向重视感情纽带的精准营销。跟着国货美妆进入高质量成长时期，以敷尔佳为代表的国妆品牌，也将践行品牌的持久主义，不竭深化品牌内核，并依托壮大的产物力，充实承接流量，实现声量向销量的高效转化。让世界感触感染中国美妆的突起，感触感染来自冰雪之城哈尔滨的东方之美！